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乡村运营师助力乡村振兴
2022-05-25 11:27
来源:中国劳动保障报
作者:若鱼
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乡村振兴,关键在人。近年来,随着乡村振兴蓝图徐徐展开,“乡村规划师”“农业职业经理人”“乡村工匠”“品牌运营师”等各种各样的人才涌现,他们在广大乡村如鱼得水,激活了乡村振兴的一池春水。最近,一个新的群体--乡村运营师受到广泛关注,他们为乡村振兴注入了新的人才动力。

何为“乡村运营师”?目前没有明确的定义,各地的称谓也是五花八门,比如,广东韶关的“美丽乡村运营官”、云南晋宁的“乡村振兴运营官”、河南栾川的“乡创运营师”,等等。称谓的差异只是各地根据实际情况对乡村振兴不同部署的体现,不会影响到人们对其精髓--“运营”的理解。

运营,是与产品和服务密切相关的各项管理工作的总称。如今,经济活动、企业组织愈加复杂,许多行业、部门分隔严重,运营就像一个纽带,借助有限的资源,让各种工作、需求更好地对接起来,实现产品和服务价值的最大化。

在企业中,运营岗位是对综合能力要求最高的岗位之一,运营人员需具备数据分析、文案写作、营销管理、跨部门沟通等多方面的知识和技能。尤其是在互联网企业,几乎每一个事业板块都设有运营岗位,比如内容运营、社区运营、产品运营、用户运营、商家运营等,运营人员的工作对企业的发展起着至关重要的作用。

那么,什么是乡村运营?乡村运营师主要是干什么的?浙江省杭州市临安区早在2017年就开始了乡村运营的实践,至今一直还在面向全国招聘乡村运营师,我们不妨看看其招聘广告中对乡村运营师的岗位描述:负责美丽乡村品牌活动的策划、组织、宣发及执行;负责乡村文旅业态、产业业态的招商及资源整合等。任职要求包括:本科及以上学历,具备活动策划、摄影与摄制、文案写作等技能,具备产品规划、业态招商、商务拓展等相关经验,有文旅、互联网、政府公共事业背景者优先考虑……

近5年来,不少年轻人及创业团队加入临安区的乡村运营师队伍。2021年年底,网上晒出一些临安乡村运营师的工作日记,我们从中能了解到乡村运营师是怎么开展工作的。在青南村的驻村日记中,一名运营师写到:用6个月的时间,完成了驻村调查。结合青南村的生态环境和特色废弃矿坑元素,提出了将青南村打造成生态自然教育学校的整体规划。日记中还绘有思维导图,列出了规划实施需要注意的问题、实现的路径等。目前,青南村的首个运营项目--乡村自然餐厅已经落地。

从临安区的实践可以看出,乡村运营师有许多鲜明的特质。在思维上,他们开放、务实、追求效率、重视互动,这是运营思维和互联网思维的典型特点。在技能上,他们会做调查、能写文案、懂得营销、擅长管理等,是综合型的人才。在情感上,他们热爱乡村,愿意扎根乡村、深耕乡村。

乡村运营师的出现,有其必然性。这个群体出现于脱贫攻坚和乡村振兴的衔接段,是我国农村发展重心历史性转移的产物。在脱贫攻坚战中,国家向农村投入了大量资源,激活了广大农村的造血功能。能造血,还要顺畅流动,农村机体才能健康、茁壮成长。换句话说,广大农村只有将脱贫攻坚战中积累下的各种生产要素用活、用好,脱贫的成果才能真正巩固下来。

人作为各生产要素中最活跃的因素,能组织、协调各生产要素发挥出巨大的效能。脱贫攻坚培育出大批人才,打开了农村的发展空间,许多人尤其是年轻人,意识到农村是施展才华的大舞台,纷纷回到农村发展。事实上,乡村运营师大部分就是由返乡大学生、农民工中返乡创业的“城归”群体、本地的“乡贤”等担任的。

农村拥抱互联网、搭上信息时代的快车,也为乡村运营师的产生、队伍的壮大提供了必要条件。当前,我国农村已经深度介入互联网,许多地方的乡村淘宝、乡村旅游等发展得有声有色,培育出一大批具有互联网思维及相关技能的人才。

尤其是小视频和直播兴起后,展示农村生产生活的“网红”如雨后春笋般出现。目前,一些地方的乡村运营师本就是“网红”,他们用互联网思维及运营手段,将家乡的特色农产品卖成“网红商品”,甚至把家乡打造成“网红村”,带动更多人参与到乡村建设中来。

乡村运营师“懂乡村、会经营、为乡村”,随着他们的队伍不断壮大,乡村的产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴及城乡融合发展,定会早日实现!

(图为临安区指南村的梯田景观)

【纠错】责任编辑:邓小栗